前段时间，一度被认为是继「梅罗」之后的当今足坛第三人NeymarJr（内马尔）突然宣布将从Nike阵营转投PUMA可以说是给世界足球装备市场引发了一次不小的「地震」。
「好好的怎么突然就换了呢」
?Footyheadlines
而之所以会引发「地震」，是因为NeymarJr在过去的几年可以说几乎一直是处在Nike足球营销市场核心区域的男人，迄今为止，光是足球鞋，Nike就一共为「內少」推出了10双NJR专属配色，还不包括一对AirJordan5、两双NikeAirMax以及两双NikeShoxR4。
01年，0岁NeymarJr已经越来越接近C位了?Footyheadlines
讲道理，在「总裁」逐渐步入生涯末期之际（但看起来根本没有好嘛），美国品牌能为NeymarJr提供如此好的待遇摆明了就是打算有朝一日能够将其扶正。
?COMPLEX
但为何NeymarJr为什么选择提前两年结束从年就开始的价值1.05亿美金的合同离开Nike？
我猜测，经济原因肯定是不可忽视的一点，全球各行业受到新冠疫情的影响，许多跨国公司被迫进行裁员，限制经济损失，而Nike则可能削减一些较大的合同来控制财*支出，每年拿着万美元赞助的NeymarJr不可避免地成为了需要削去的大头。
史上最年轻的专属配色鞋款拥有者：Sancho
?Nike
其次，你会发现在NeymarJr选择离开Nike前夕，1岁的KylianMbappé（姆巴佩）和0岁的JadonSancho（桑乔）都先后推出了个人专属配色鞋款，这也意味着Nike决定开始把更多的筹码放在这些更为年轻的球员身上，尽管在他们身前，8岁的NeymarJr仍是当下世界上最好的球员之一。
?Nike
但要知道，再往前走，35岁的CristianoRonaldo（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）在场上的表现依然看不到岁月的痕迹，何况葡萄牙天王还手握估值约10亿美金的Nike终身合同。
在转会中Nike本身也起到了巨大的作用
?AFP
等等，读到这里，你是否觉得情况有些似曾相识？年，NeymarJr选择加盟巴黎圣日耳曼的相当重要的一个原因就是：他希望成为演出里万众瞩目的唯一焦点，但在巴萨他做不到，因为有LionelMessi（梅西）的存在。
Mbappé等人的横空出世也让Nike有了放走NeymarJr的勇气
?UEFA
如今，Nike就像巴塞罗那，PUMA就等同于巴黎圣日耳曼。在这儿，他就是最大牌的球星，就是最大牌的代言人。
何时才能找回曾经的灵气
?FCBarcelona
如果有人说PUMA现在拥有的的球星也很强啊，不可否认他们都是（或者曾经是）很优秀的球员，但是看看现在，AntoineGriezmann（格里兹曼）在巴萨踢出匹配身价的表现了吗？33岁的LuisSuárez（苏亚雷斯）和3岁的SergioAgüero（阿圭罗）并不是「梅罗」，随着年龄的增长职业生涯开始走起下坡路，二人的伤病也逐渐增多，能够完整地踢满一个赛季成为了奢望。至于MarcoReus（罗伊斯）？他太低调了，影响力方面实在是难以企及在场内场外都充满话题的NeymarJr。
?nss
至于NeymarJr的新东家PUMA，他们则选择了更为激进的战略布局，除了接连打出大手笔签下多名球星之外，在最近的两年时间里，看看他们都做了啥吧：从Nike手中拿下英超巨人曼城、再到从adidas嘴里夺取包括AC米兰和马赛在内的多家老牌豪门，而在足坛之外，PUMA则选择继续加强与LewisHamilton（汉密尔顿）等一些在社会上颇有积极色彩的运动员合作...
说句题外话，今年PUMA的二客真是绝了
?PUMA
PUMA今年一系列的动作大有要重新瓜分世界足球装备市场格局之势啊。
?Footyheadlines
最近，相信不少的朋友也有留意到，除了NeymarJr，当世足坛第一中锋、公认意义上的00金球奖得主、拜仁锋霸RobertLewandowski（莱万多夫斯基）也在训练中多次上脚PUMA的Ultra系列以及未发布的下一代Future球鞋。种种迹象表明，在和Nike进行了快十年的合作之后，波兰人马上就要加入「美洲狮」的大家庭了...
说了这么多，那么球鞋赞助商和球员之间的合同到底是什么样的呢？
「涉及钱的事都不简单」
年刚打完世界杯的「C罗」马不停蹄地赶到中国参加商业活动
?Footyheadlines
最基本的，也是大多数人都知道的一点，赞助商会要求球员在训练和比赛中穿着自家品牌的球鞋。而像NeymarJr或者Messi那样拥有相当的影响力的精英球员，他们的合同中往往会更复杂，还包括出席商业活动，拍摄产品广告以及发布社交媒体等等。
而更多的责任意味着更多的经济回报，刨去「基本金」之外，通常球员的赞助合同还会包含着「浮动条款」，你也可以将其理解为一种奖励机制，比如说Nike和一位年轻的未来之星签订的合同中就可能会包含：
在合同签订起的两年内，如果球员成功升至一线队，品牌将会按季度分期支付十万美金；亦或是拿下联赛冠*以及入选世界杯大名单诸如此类的触发条件。至于奖励金额的数目则是由品牌内部对于该球员所在球队的实力进行评估后所决定的。
NeymarJr早在18岁就开始带货了
?Footyheadlines
当然，为了保护自身利益，赞助商会在合同中要求球员至少出席70%的一线队比赛，否则如果球员因伤缺席大部分比赛的话，球员和其经纪人拿到的钱也会相应的减少。毕竟，平台和曝光度才是品牌投钱的关键。
「合同匹配期」的主角
?Nike
相信不少人在某某球员又开始上脚一双新品牌的球鞋时常常会听到「合同匹配期」这个词。这指的是在球员与现阶段品牌合作即将到期之际，如果品牌希望与球员续签合同，那么他们通常会提前3-6个月通知球员这一意向，但如果双方迟迟未能就新合同达成一致，原本的赞助商就会在球员即将与潜在赞助商进行短期谈判（1-两个月）前给出一个最佳报价，相当于露了一个底牌。如果这个报价仍未达到球员心理价位时，球员就可以选择与新赞助商开启正式谈判，但这时，球员必须将新赞助商开出的报价知会原本的赞助商，而原本的赞助商会有最多30天的时间选择匹配竞争对手的报价。一旦原赞助商选择匹配，那么球员与原赞助商的合同将会自动续订。
?Footyheadlines
而在匹配期之内，球员本人只能穿着原赞助商或者不带明显Logo的竞品，这也是为什么处在匹配期之内的球员会选择将鞋全部涂黑或者涂白的原因。穿一次可是要罚不少钱的。
?adidas
当然这样的条款也滋生了不少球员与赞助商之间的矛盾，比如Mesut?zil（厄齐尔），在年与Nike合同即将到期的时候想改穿adidas，但他却在Nike已经匹配了德国品牌报价的情况下依然穿起了adidas，这也导致双方对簿公堂，最终法院判决Nike胜诉，至于罚款，那当然是adidas替球员交了。至于为什么品牌愿意花大钱来砸，无非看中的就是运动员自身竞技水平所带来的曝光度以及带货能力了。
「曝光度即正义」
在足球世界里，社交媒体对于俱乐部和球员而言都是一个利润丰厚的游乐场。许多顶级俱乐部为赞助商提供了庞大的全球在线
