北京十大最好白癜风的医院格力电器炒*“鱿鱼”
董明珠：毕竟一年省了一千万
讯从今年年初开始，由功夫巨星*代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野。以营收为例，2013年格力电器实现同比增长19.44%，其2012年营收同比增速为19.43%，2011年该项数据为37.35%，而2010年*代言当年，格力实现了高达42.62%的同比增长。21世纪讯从今年年初开始，由功夫巨星*代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。
取而代之的则是一条由格力电器（）董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。
格力电器为何会
抛弃
大哥*，反而让老板亲自出马呢？
董明珠嫌*太贵？
此前数月，对于这样的蹊跷变化，格力电器和*方面并没有在公开场合给出过回应。
而从时间上看，*正式代言格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得注意的是，这还是格力空调首次邀请影星担当企业广告宣传的主角。
*代言格力电器（资料图）
据沪上一位广告圈人士分析，没听说双方有闹什么矛盾或者纠纷，*与格力应该是合同到期的
和平分手
。至此，*已连续代言格力长达四年时间。
但对于格力为何没有选择与*续约，或者再寻找新的代言人，该广告圈人士称自己并不知情。
有意思的是，身为格力电器当家人的董明珠，最近自己给出了答案。
在近期接受多家媒体专访时，董明珠在谈及上述话题时，均将原因归结于
可以节约成本
，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言
是一种浪费
。
正因为如此，格力终止了与*的合作，据董明珠透露，
一年毕竟还是节约了一千万元
，而在另一次专访中，董明珠又说
请明星拍广告一年要一两千万元
。
资料图格力电器（）董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片
这一说法与业内盛传的*的代言费标准也颇为一致。
此前有多个渠道的消息称，*的代言费高达每年1400万元左右，高居于明星代言费的第一梯队。
如果按照这一标准计算，*代言格力四年时间，将累计获得高达5600万元的代言报酬。
尽管这笔钱看似天文数字，但对于格力电器而言却几乎是九牛一毛。
格力电器2013年度财报显示，公司当年实现营收1186.28亿元，净利润高达108.71亿元。
请明星做广告肯定是要花钱的，但为什么还有那么多企业要花这个钱，肯定是看中明星代言的效果，否则那么多企业家也不是傻子。
一位关注格力电器的资本市场人士说。
在其看来，格力终止与*的合作，绝非是为了省钱这么简单。
事实上，就在*代言格力的几年时间里，格力呈现出了惊人的增长率。
以营收为例，2013年格力电器实现同比增长19.44%，其2012年营收同比增速为19.43%，2011年该项数据为37.35%，而2010年*代言当年，格力实现了高达42.62%的同比增长。
就在*代言的前一年即2009年，格力电器的总营收额还只有426.37亿元，与上一年相比几乎是零增长。如今格力电器已轻松跨越千亿规模。
资料图近年格力电器财归属母公司股东净利润数据
格力这几年的高成长很大程度上得益于中国经济的高速增长，尤其是房地产行业的发展，所以也很难说格力的业绩表现与*的代言之间有没有直接关联，但至少*代言没有让格力退步
。正是因为看到了*代言之后，公司业绩节节攀升，上述资本市场人士才对格力放弃明星代言的做法表示了不解。
前述广告业内人士也认为，格力在这种情况下终止明星代言，的确有悖常理。
绝对不是省钱那么简单，如果一个代言每年花一千多万，但有可能给你带来几十亿的销售增长，这时候省钱就是犯罪啊。
这名广告业人士开玩笑的说。
既然如此，格力放弃继续与*合作的背后，究竟有何隐情呢？
明星代言
双刃剑
实际上，熟悉娱乐圈的人都知道，关于*代言的调侃段子在坊间广为流传。
因为曾代言霸王洗发水等争议产品，以及代言的爱多、小霸王、汾煌可乐等品牌均未能获得成功，*一直饱受外界调侃，甚至有友
呼吁
*代言中国房地产，好让买不起房的人们看到希望。
但类似的调侃早在*代言格力之前就已存在，因此并不能被视作格力
抛弃
*的原因。
一般情况下，企业终止与明星的合作，要么是觉得二者的定位不太一致了，或者找到定位、价格更合适的人选，要么就是原来的合作对象自身出了问题，比如有了争议，有一部分人看到你就讨厌，那显然就不适合代言了，毕竟企业的产品是要卖给所有人的。
前述广告业人士说。
据其分析，格力之所以终止与*的合作，或许与*近来年的一系列争议话题有关。
对于*而言，2013年的确是争议不断的一年。
就在2013年年初，*先是以一句
全世界，美国有没有贪污?世界最大的贪污!
引得舆论哗然，继而又因为一句
我会想看到部分国家出现灾难，像是大海啸、或者是大地震
而遭到口诛笔伐。
而到年末时又因将收藏的中国古建筑捐赠给新加坡而被骂不爱国。
事实上，*历来被认为是娱乐圈最
敢说
的明星之一。
此前一句
我慢慢觉得，原来我们中国人需要管的。
就曾引得骂声无数。彼时，*的好友曾志伟就曾直言，
其实大家都知道*不会讲话，表达能力有问题
，
我觉得艺人不适宜讲*治，因为牵涉太大，总之他少讲为妙，我见到他都会同他检讨一下
。
但此后几年，*似乎并未改掉
快人快语
的习惯，仍然屡屡引发舆论争议。
这显然是格力不愿意看到的结果，否则今天说一句气走一部分客户，明天又说一句在气走一群客户，这个对其代言的品牌还是会有伤害的。
前述广告业人士认为，在其看来，这或许是格力告别*的最主要的原因。
前述资本市场人士则提供了另一种思路，其认为，*不再代言格力也不一定就是因为格力的原因，
也有可能是人家*不愿意干了呢
。
据其回忆，*自代言格力之初就纷争不断，因
世界名牌
等争议广告词，先后遭到河南洛太律师事务所杜鹏等多名律师和消费者的起诉。其后又传出了格力空调爆炸的传闻。
这些事情反过来对*本人的声誉也有影响，所以也搞不清楚他们究竟是谁炒了谁的
鱿鱼
上述资本市场人士说。
6月9日，21世纪(微博)就上述问题致电格力电器董秘办，但其电话一直无人接听。（21世纪：饶玉哲作者邮箱：raoyz@）
