京东人事架构调整 是布局还是讲故事？资讯中心
刘强东及京东又免费抢占了一次头条。这次的事件起因是：昨日晚间，坊间一度传言刘强东卸任京东CEO；京东官方随即证实该消息系误传。
老刘为了让你们改过来，一下子卸任京东商城CEO，担任京东CEO，这下子记住了吧！ 京东高级副总裁徐雷@徐雷-XLF发微博调侃称，之前，告诉你们以后说 京东 ，不是 京东商城 ，Logo都改了一年，就是不听。
昨晚，京东已确认IPO前架构调整的人事安排。目前，京东集团下设京东商城集团、京东金融集团、拍拍、海外事业部。
而在调整后，京东创始人刘强东担任京东集团CEO，沈皓瑜出任京东商城CEO，陈生强担任京东金融负责人，原华为终端电子商务部总裁徐昕泉出任京东海外事业部负责人；独立发展的拍拍业务，负责人为京东开放平台事业部总经理蒉莺春。
值得关注的是，几天前，京东联席董事长赵国庆曾爆出离职消息。在这份人事架构的安排中，已经没有出现赵国庆的名字。
这就好像一场营销大戏，先放消息后更正，免费宣传京东构架及负责人。 一家私募机构的海外并购事业部负责人向本报表示，虽然京东上头条又炒作的嫌疑，但在美国资本市场张主契约自由，并购重组都可以，但需要如实披露并获得投资人认可。
前述人士认为，架构及人事调整的重要目的是让各个业务更具想象空间，最大可能的提高估值；另一方面，几乎每家上市公司在IPO前，或多或少面临重新分割创始团队、管理层等的利益。
对于前者，作为阿里巴巴的竞争对手，不论业内还是资本市场，常常将京东、阿里二者对标。京东在IPO前的架构调整，业内就有观点称，京东是参照阿里，京东商城VS天猫、拍拍VS淘宝、京东国际VS阿里国际，架构趋于清晰、合理。
根据京东最新的招股书披露，在腾讯入股京东后，京东目前估值为157.21亿美元。而从京东财报来看，其2013年仍处在亏损，其净利润为-5.79亿元；但从2013Q4运营亏损率为1.3%，较2012年同期收窄。 此次IPO京东计划资金筹集15亿美元。
对比阿里，根据雅虎最新的财报，去年第四季度，阿里巴巴的利润同比翻番，达到13.5亿美元，而营收同比增长66%，至30.6亿美元。2013年全年，阿里授予79.52亿美元，净利润为35亿美元。
美国投行据此预期，阿里巴巴上市后的市值将达到1500亿至2000亿美元，其IPO将创下全球互联公司融资规模之最。
更为重要的是，招股书显示，2013年前三季度，京东的费用率已缩减至10.4%。其中占比较大的物流费用率为5.8%，市场费用率为2.2%。而对比苏宁和亚马逊，京东在物流费用率和市场费用率上已处于较低水平。
在京东费用率没有太大空间压缩的前提下，京东只能更多地采取提升毛利率的策略以加强盈利能力。而去年下半年以来，京东也在互联金融方面采取了多种尝试，希望探索出更多的增值服务。
最近，京东提交了第三版招股文件(F-1/A)。综合两个修订版，与第一版相比，增加、变更的内容包括腾讯总裁刘炽平进入京东董事会，腾讯向京东开放及移动ＱＱ的一级接入点等。
尽管拉入充满想象的入口资源，但有知情人士私下向本报委婉透露：目前，入口带来的效果低于预期，或许还需要更多的磨合时间。
面对 巨无霸 且估值较高的阿里，京东如果不能抢在阿里这类 大单 前上市，或将分流资金和资本市场对体量更小者的注意力。
前述人士分析称，目前，资本市场对于京东IPO的担忧主要表现在其是否具备持续盈利能力的方向上。京东此次人事调整，再次强化其集团+子公司的概念，特别突出金融、海外等业务单元。
另一方面，4月10日，美国科技股经历黑色星期五的暴跌，并迅速蔓延到全球，引发各大指数下跌；此后，关于2000年科技股泡沫的担忧一直在市场流传。这也给京东的IPO蒙上了一层阴影。
华尔街喜欢听故事，暂未盈利的京东必须加深自身有潜力有前景、非泡沫的印象。 前述人士直言。
暂不论结果如何， IPO窗口期的京东已经开始一波又一波的抢占头条行动。不知下一波会是什么呢？
（第一财经 作者 *远）
