橱柜市场“特价”迷人眼 产品多雷同_腾讯·亚太家居
橱柜市场上橱柜各具特色，异彩缤纷，正是在这个装修的好季节了消费者的好选择。但是选择更多，消费者就更纠结，该选择什么样的橱柜品牌实在让人头疼。其中比较值得让人一看的是，很多橱柜卖场借着“洋品牌”的口号，但实际却也是国货。 市场异彩纷呈，款式种类繁多 秋季正是装修的好季节,许多家庭都酝酿着装修自己的房子。厨房作为现代家居环境中最重要的组成部分，橱柜的挑选显得格外重要。8、9月，橱柜市场进入全年的销售预订旺季。 傍洋名、创新少、配件多、价格乱……紧随楼市成交火爆，产品升级，国内橱柜市场的份额正以每年13%的速度增长，仅省城太原的橱柜生产企业就达400余家。在行业快速壮大的过程中，林林总总的市场乱象，让顾客的选择满是纠结，消费安全险象环生。逛遍大小展厅，看尽各式橱柜，橱柜到底怎么选择?本报深入省城橱柜销售和加工市场，采访业界资深人士，让您识破商家陷阱，为您选择橱柜提供最可靠的信息。 满眼洋品牌，实为国产货 尽管事情已经过去两年，省城消费者王女士，回想起自己买橱柜的经历，仍然高兴不起来。“前年我参加太原一个团购活动，看上了一个名为‘米兰世家’的橱柜，活动中，工作人员宣称，这是一个来自意大利的著名品牌，深受高端人群的青睐，我有些动心了。”王女士在太原高新区一家公司工作，8月11日，她对回忆道，选面板、选配件、算尺寸，一套橱柜总共花费近2万元。在预付了定金之后，她逐渐发现“米兰世家”的品牌、产地都有问题。“我实地去店里看过，当时‘来自意大利的著名品牌’等字样醒目地挂在墙上。厂家在站界面设置了中、英文两种选择。不过，打开‘英文版’时，站却自动转为中文界面。”王女士回忆道，“打造世界一流的家居品牌”，成为这个橱柜企业的目标。相关工作人员表示，‘米兰世家’总厂设在广东佛山，分厂设在太原市新店街苗。“我当时就觉得这是一个国外品牌，质量有保证才购买。当得知橱柜在太原生产，我要求生产企业出具意大利方面手续，可对方一直没能提供。我感觉自己上当了。”王女士介绍，从提出退货退款，到相关部门协调调查，自己跑了半个多月，最后才足额拿回橱柜款。“在相关部门的监管下，‘米兰世家’这个品牌，后来已退出了市场，但消费者购买高端橱柜，确实要留心。”王女士这样说道。 其实近年来，从“欧典地板”到“达芬奇家具”，一批傍“洋品牌”先后被媒体曝光。如今，省城橱柜市场，崇洋风是否减弱? “过来看看这个橱柜，这个橱柜源于德国，最大亮点是封边条，全部采用德国品牌的，质量有保证。”8月11日，在兴华街一家居博览中心，以定制橱柜为名，进行了走访。在电梯口一橱柜展区，工作人员这样介绍道。 “这橱柜是个德国什么牌子?”面对这样的问题，工作人员改口说道，我刚才是说这个品牌和技术源于德国，生产是在国内。之所以力推德国，是想强调橱柜质量。 随后，进入另一家橱柜展区，“我们产品经过美国加州空气资源委员会认证，日本工业标准检测机构监测，您就放心选吧。”工作人员这样说道。“你们橱柜生产厂在什么地方，能否去实地看看。”对于这个问题，工作人员解释，“应该在国内吧，我是新来的，具体在什么地方，我得问问。” 在滨河西路与胜利桥交叉口一橱柜企业，德国木业集团几个字格外醒目。进入店内，店员立即迎上来展开营销攻式：“我们橱柜是和德国企业合作，有本地的价格，世界的品质。”但具体一问产品配件，工作人员说道：“有一款橱柜部分板材从德国进口，其余都是在太原本地生产。”工作人员解释道，橱柜业，许多顾客对洋品牌喜欢多一些，许多橱柜厂都打洋招牌，我们也是‘随大流’……业界提醒 已经从事橱柜销售13年的王女士介绍，全世界超过九成的家具、橱柜生产来源于中国。消费者对洋品牌的热衷，源于对国货产品质量的不信任，为满足消费者的这种心理，犹如其它建材产品一样，橱柜品牌也存在傍洋名的问题。 “现在，国内知名品牌也渐渐意识到经营品牌的重要性，开始着力塑造品牌形象，突出‘国字’身份。”王女士称，消费者在购买橱柜时，重点放在对比产品质量和性价比。无论品牌叫什么名字，消费者可以从合同上明示的厂名厂址，获悉产品的出产地。另外，现在的商品生产加工处于“地球村”时代，一件橱柜中所用的配件有许多为洋品牌，但其加工地有些在中国、有些在其它国家。 产品多雷同，创新属罕见 长久以来，家具企业之间相互模仿抄袭在家居行业内，已成为秘而不宣的潜规则，品牌抄袭在家居行业已然成风，产品外观则成为抄袭的重灾区。走访发现，省城各大家居卖场，很多橱柜样式“似曾相识”，有些企业在设计企业形象和橱柜样式时，花费大量人力和财力，但很快就被其他企业复制了。 王丽峰，在太原从事橱柜生产7年有余，目前在太原市万柏林区窊流工业园区，从事橱柜加工。“橱柜可分为一字形橱柜、L形橱柜，也可按设计风格把橱柜分成欧式，简欧，现代，中式等几类，还可按材料分为不锈钢、复合防水板、防潮板、刨花板等。”王丽峰介绍，橱柜行业通常按延米计算，1延米顾名思义是一个延长米，是橱柜行业特别的一个单位。用料不同，操作台、吊柜材料不同，收费也不一样。“太原大小橱柜生产企业超过四百家，真正有产品设计师的，没有几家。”王丽峰透露，无论国内或国外的重大家居展会，一些橱柜生产企业，肯定会去参加。因为到了展会现场，通过拍照、购买样品等方式，拿到新款产品的整体外观，回来以后，可以组织工人将样品拆分研究，并进行批量仿制。有些橱柜生产企业会在某些外观细节上制造细微区别，最后运输至各个门店销售。“大家的样式差不多，要想赢得顾客，靠什么?有些企业就会打洋品牌或外地品牌的主意。”在生产车间，王丽峰拿起一块橱柜板对说道，同样是这块橱柜板，在他这个车间里，出厂价每块40元，如果说这个橱柜板是北京橱柜企业的产品，就变成80元一块。如果是广州厂家发来的货，就变成120元每块，如果说他是洋品牌或者是中外合资橱柜品牌，每块可能就变成240元。为了利润，有些厂家就降低开支，不聘请设计人员，而是在洋名牌等方面动脑筋。 还有一些企业都在为了眼前利益，而出卖长远的发展。一些厂商抱着短线操作、见好就收的想法，根本不在产品研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费力气，结果导致行业处于低水平重复建设，产品、技术、市场徘徊不前，有些企业经常换品牌，这个牌子消费纠纷多了，明年就换成一个新牌子，换个地址重新开张。 业界提醒 省城中低端橱柜市场销售模式是由顾客到店参观样柜，店家根据顾客的需求定制加工;而高端橱柜市场开始定制路线，厂家会根据顾客的家装方案和风格，到顾客家中考察之后，先设计出橱柜加工图纸，再与客户洽谈订购事宜。 “九成以上的橱柜品牌未聘用专业的设计师，负责上门丈量尺寸和安装橱柜的师傅既是业务员，又是设计师，还是客户橱柜生产的监工。”业界人士郭先生认为，如果顾客的厨房面积不大，购买由厂家统一设计提供的标配橱柜即能满足需求。 而如果顾客居住的房子为别墅或厨房面积较大，对橱柜的外型及功能有特殊需求的话，最好到配备有专业橱柜设计师的知名品牌，由专业设计师制定出厨房装修的整体设计、施工方案，将厨房的功能与美感完美的结合在一起，让乐于做饭的家人充分享受烹饪时间。
