TUhjnbcbe - 2024/9/17 16:03:00
近期爱奇艺宣布成立遍知教育公司，该公司定位于在线教育内容运营和分发，之后也将推出遍名师计划1.0，孵化个eMCN(EducationMulti-ChannelNetwork)机构，以及打造00名eKOL(EducationKeyOpinionLeader)名师，并给予机构和老师百亿流量支持。遍知教育公司的成立，意味着爱奇艺通过整合教育资源，实现对教育类业务的剥离，通过教育业务的独立发展完成在教育赛道上的加码。对于长期处于盈利难瓶颈的头部在线视频平台而言，在疫情掀起的线上教育热潮下，依靠自身的资金和品牌影响力入局在线教育，无疑将成为一种成功几率极大的探索。案例分析：爱奇艺“跨界”教育爱奇艺副总裁耿聃皓曾表示，“教育类的内容是天然的商品”，国人对于教育投资的意愿向来十分强烈。在此基础上，对于在线视频平台而言，教育板块的引入也因此成为了一门“1+12”的生意。抓住了平台中用户付费意愿不断上升的趋势，爱奇艺从年10月开始上线教育频道，内容包括幼儿教育、中小学教育、外语培训等多个领域，教育频道的用户也涉及多个年龄层的用户群体。之后，爱奇艺还与头部教育机构达成合作，不断将优质的在线课程资源引入平台。如在年，爱奇艺曾与新东方在线展开合作，将新东方在线网站上从K12到成人教育的优质课程在爱奇艺进行呈现。在丰富线上课程资源的同时，爱奇艺也在线下不断发力，年爱奇艺教育与爱课邦启动了“千人名师计划”全国巡讲公开课活动，在线下多地点组织教育行业内的专家面对面地进行运营经验分享和课程推广。除此之外，年对于爱奇艺还是一个重要的转型点，是其在付费教育领域布局过程中极具意义的一年。当年爱奇艺知识完成上线，其旨在通过知识服务，满足全年龄段用户在不同场景下的学习需求。爱奇艺知识的上线拓宽了爱奇艺的知识付费生态，更将爱奇艺平台中的爆款IP内容进行延伸，推出定制化课程，让爱奇艺平台中的内容能够最终做到“一鱼多吃”。伴随着教育板块的快速发展，爱奇艺也在教育领域不断探索出适合的发展模式，于是在今年，爱奇艺将教育资源剥离，打造出独立运营的采用DOC（directtocustomer）模式的在线教育公司，使自身成为教育内容生产者与消费者之间的中间平台，让教育内容消费者能够像使用淘宝一样购买、比较和消费课程。专业的课程分发平台，让爱奇艺能够将课程内容大规模且精准地分发给用户，也让更多教育内容的消费者能够快速地从平台中获取自己所需的课程资源，满足不同消费者的个性化内容需求。行业观察：各家巨头展开花式教育布局对于在线视频平台来说，疫情的爆发也带来了一次流量红利期。同时“停课不停学”的号召，更让“云上课”等方式成为新常态。在此背景下，在线视频平台接连加码在线教育，不仅为用户提供了便利，更激励更多在线视频平台抓住时机，试图在疫情时期收获更多新用户流量红利。综合各大在线视频平台的举措来看，从去年开始，各大在线视频平台扎根平台特点，围绕在线教育推出了多样化的内容产品：其一便是打造精品课程，丰富平台中的教育资源。央视频在去年寒假期间便推出了覆盖初一至高三年级段的余堂免费K12学科辅导视频课，让每个学生均能在家享受到同等的课程资源。今年寒假期间，央视频整合国内名校名师资源，推出了《寒假慕课》，为居家学习的学生提供美术、音乐、体育等包含中考知识点的在线教育课程，让美育也能够通过线上的方式走进学生假期。相比于常规的文化课程资源，央视频选择在美育方面另辟蹊径，提供更稀缺的特色课程资源，为宅家学子提供了更多选择。腾讯视频也在疫情期间推出了不同的战疫教育内容，腾讯视频少儿频道在今年战疫时期推出教育类节目《少年行动派》，通过节目来打造青少年KOL，为居家的青少年提供更多正向精神力量。另外，腾讯课堂、腾讯会议也在疫情时期为学生居家上课提供了平台支持，腾讯系的多方布局也使得自身在疫情期间收揽了诸多新用户。其二，利用大屏，实现大小屏充分联动，也成为疫情时期在线视频平台发展线上教育的新方式。芒果TV在去年启动“麦芒计划”，让名师课堂的内容能够在芒果互联网电视、湖南IPTV同步上线，通过电视大屏同步观看讲课内容，打破在线教育的地域限制。这种在小屏的基础上，试水大屏进行在线教育的做法，也在助力在线教育新生态的不断培育。其三，搭建教育账号矩阵，推出免费直播课，同样成为在线视频平台发力教育领域的重要做法。这一点在短视频平台中表现的十分明显，如抖音在战疫期间便成为了高校及中小学开设教育直播课的重要阵地。在去年2月期间，清华大学和北京大学的教授先后在抖音进行直播，给居家的学生带去云学习名校课程的机会。另外，抖音平台中的K12教育类账号也在期间推出相应课程直播，还有教育机构通过开设多个垂类账号，针对不同需求的用户提供知识直播，为宅家的学子提供免费的课程内容。综合各家在线视频平台的动作能够看到，它们基于自身的不同平台特色，在疫情时期纷纷快速反应并主动迎接线上学习热潮，推出个性化的教育内容产品，在为自身平台引流的同时，也为后续平台教育业务的发展奠定基础。思考：在线视频网站能否乘教育之势胜出？在线教育在国内已经经历了多年的发展，《-年中国在线教育行业发展研究报告》显示，中国在线教育市场规模近五年来一直保持稳步增长，一二线城市渐趋成熟，而三四线城市的市场正处于初步发展阶段，未来在线教育行业在下沉市场中仍然具有极大的发展潜力。但同时不容忽视的是，随着行业的逐渐成熟规范，行业领头羊已经出现，未来在线教育市场在内容、技术、流量等方面必然将展开激烈比拼。那么，在线视频网站现在入局教育领域究竟存在着怎样的优势？一方面，在线视频平台中的娱乐资源和教育资源能够实现较好的融合，不仅使平台中丰富的IP资源在教育内容中实现延伸，还能够通过平台的巨大流量，实现教育行业的IP创造。去年爱奇艺与鲸鱼外教培优、英孚教育、有道精品课、贝乐虎等头部教育品牌携手合作打造IP造物节，名师直播和面向客户定制的专题页共同构成活动重头戏，IP造物节通过教育活动的IP打造，让参加活动的教育机构最终收获了较高的曝光度。另一方面，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经提到，“国内线上线下主要的教育机构，基本都是爱奇艺的广告主，爱奇艺数以亿计的用户群，也是教育的主要受众群”。在线视频平台能够将会员生态体系和教育系统完全打通，将平台中大量的一二线城市付费用户吸引至教育领域，能极大程度上降低教育平台的获客成本，也对在线视频平台搭建多元化的内容生态，提升平台价值大有裨益。更重要的是，在多家头部在线视频网站长期处于亏损的状态下，入局教育赛道意味着能够向更多元的商业模式进行拓展，也意味着更多的盈利可能。因此面向未来，在线视频平台发力教育仍将继续，而在后续，根据平台用户特点匹配相对应的在线教育产品也势必将成为今后教育平台的发展新态势。